天猫双11猫头海报创意大揭秘：联合暗区突围蛋仔派对游戏IP，打造独特品牌设计

以轻松而有趣的形式与用户一起玩。

Double 11促销活动已经到达中场，主要的电子商务平台和商家的联合营销接近出现。备受期待的经典项目Tmall Maotou United也随着时间的流逝而爆炸。

每年在Tmall Double 11上，Maotou海报都是一个很大的亮点。徽标的任何小变化都包含平台和品牌的无限创造力。

作为Double 11的开幕式展示，这款Cat Head海报分为两个阶段：Cat Head和主题Cat Head释放。在Maotou海报的发行期间，该平台聚集了许多新品牌，悠久的品牌和国际品牌，并首次与“ Dark Zone Breakthrough”和“ Egg Party”的两个主要游戏IPS联手。每个品牌都提取了自己的独家元素，并与TMALL徽标相撞，以创建独特的创意设计。主题Cat Head海报呼应了“非常有益的”主题。它没有使用“购买，购买，购买，购买，购买和出售的口号，而是传达了对消费者强大而有益的概念。

除了每年带上出色的猫头海报外，Tmall还向前迈出了一大步，并发起了新的尝试-Ai Float。

TMALL和Double 11 ACE商人团队创建了一个由50个AIGC浮标组成的团队，开始了世界游行，平台和品牌联合起来为Tmall Double 11创造了狂欢节氛围，并创造了引人注目的交流势头。

值得注意的是，这是电子商务平台首次将尖端创新技术与Double 11促销相结合，以创造AI Float Parade的视觉体验。

这两个主要的创意营销产生了远远超出预期。在淘宝和Tmall用户中，有很多人喜欢尝试新鲜和个性化的年轻消费者。 Double 11战争即将引发。对于消费者而言，每个人都渴望看到品牌的更有趣的交互式方法，以及更具创造性的输出，并具有更大和扩展的变化。

对于品牌商人而言，使用平台势能在各个行业中与一线品牌聚集可以释放更大的品牌能源，并增加大促销的气氛。

在TMALL Double 11（这是当年最大的交易场所和营销场所）上，这些平台和品牌正试图通过更多的三维游戏玩法来创造不同的体验，并努力在11月11日晚上激发全球消费者的热情。

多元化的猫头海报，联合品牌发布新鲜度

自2016年以来，每双11，Tmall都与主要品牌携手，以释放一系列源自“ Cat Head”设计的创意海报，并在徽标样式，颜色和概念上经历了多层次的变化。

从10月20日到24日，60个品牌发布了Maotou海报，每个品牌都将“不仅奇妙的，而且而且令人惊讶”的双重11主题结合在一起，以解释自己的品牌哲学。

随着Tmall Double 11预售的推出，有18个品牌统称“材料”主题海报。今年的主题猫头海海报基于“材料”，使用产品的材料来设计猫头的样式，将“物质猫头”的概念与“强度和材料”结合。

乳白色的猫头，金猫头，棉花猫头...答案通常隐藏在谜语中，品牌直接使用“猫脸”上的真实材料。

可口可乐发出了可乐烟花，在空中盛开。 Ordos提取了羊毛元素，以使羊绒烟花在整个世界中“逃离”； Chow Tai Fook将黄金元素变成烟花形状...据报道，这些品牌纹理元素是由AI产生的。

“平稳打开封面，让可乐烟花开心地开花，可乐猫头者非常有用！”，“它具有信息，而且更出色，不仅是继承，而且超越了”，“它不仅擅长玩，而且更出色。”许多商人在TMALL官方微博的评论部分中都活跃。在品牌共鸣下，它为猫头的创造力带来了更大的声音。

拥有信息和商品的人总是可以经过生活时间的考验，并成功成为人民和行业中的领导者。这种含义扩展到了平台和品牌，也象征着只有真正的材料的好东西和好的价格才能给消费者留下深刻的印象。

这种创造力不仅是灵感的闪光，而且还基于淘宝和Tmall对市场和消费者群体的洞察力。

从市场的角度来看，大型促销活动变得越来越致密，各种平台的界限逐渐消失。围绕价格功率的竞争已成为平台和商人这一双重11的关键字。谁能真正提供具有高成本性能的高质量产品，并且在某种程度上突出了差异化的供应，这是谁具有更多“材料”的竞争。

从消费者群体的角度来看，一方面，新一代用户的消费习惯与几年前的消费习惯大不相同。年轻人渴望该平台提出更多的“翔实”产品，购物模型和新的游戏方式。

另一方面，当代年轻人也热衷于寻求好运并获得奖品，但他们正在玩越来越多的游戏方式。从Yang Chaoyue的Koi Avatar到受欢迎的Golden Leopard和Liu Yifei的花束肖像，年轻人采用了试图掌握好运的仪式来安慰灵魂并期待更好的生活。

基于对这一内部需求的洞察力，Tmall今年提出了“触摸您所缺乏的东西，并弥补您触摸的东西”的口号，并要求消费者离线检查。许多KOL使用“触摸猫的头并在生命中添加一些材料”的仪式的感觉，共同签到离线海报以进行创意签到，这是一种在Double 11上开始好运的新方法。

左右滑动以查看

在线，品牌商人共同努力，添加材料以在微博上“触摸猫头”。

进入“ Double 11时刻”，AI Float Parades点燃了节日气氛

Tmall Double 11到了，似乎正在点燃整个网络。

如果Maotou办理登机手续使在线和离线氛围更强，则可以让每个消费者亲自参与其中。然后，AI Float Parade是一次全新的尝试，具有尖端的技术和营销，直接点燃了节日气氛。

为了创造更好的体验，在营销活动中，品牌逐渐倾向于从室内转变为室外，从舞台到更多样化的场景，并创建更有趣和新颖的展示形式。

Tmall将品牌直接带入“虚拟空间”。

通过AI和人类共同创建的技术，真正的浮雕游行已移至互联网世界，包括汉堡浮标，冰山花车和香水浮标，AI将想象力直接变成了视觉盛宴。许多品牌都以新颖的想法和令人眼花and乱的外观从世界各地的虚拟场景中游行。

每个浮动团队都有独家的样式描述和设计概念。例如，可口可乐的浮点更像是一个巨大的可乐，可以射精幸福。雪王打开Mixue Ice City，一起进行工作。 UGG叠加了火的毛利亚德元素，形成了栗色的漂浮物，使消费者可以探索下一个时尚的目的地。 Line Friends与Minini家族共同创造了丰富多彩的惊喜。 Carlsberg Float结合了该品牌的标志性绿色和艺术灵感，看起来像一杯啤酒，带有密集的气泡。

“我真的很想骑香水Ai浮标。”“它充满了技术，当我说它时，它确实震惊了我，”“冰山花车有点梦幻，气氛充满了。”在诸如微博和小苏之类的异地平台上，许多消费者表达了这种感觉。

从整个行业看，这也是创新的AI技术创建的第一个新颖的视觉体验。浮动游行的灵魂自然与观众的欢呼，鲜花和尖叫声不可分割。该平台在线邀请各种类型的专家创建一个视觉事件，以观看微博，小舒和其他平台上的漂浮物，将Tmall Double 11 Float Parade变成具有商业价值和艺术美感的狂欢节。

成为“更有信息”的Tmall Double 11

“在电子商务的营销节点中，通过丰富的营销活动，米其林可以与在线消费者进行深入联系和与消费者进行深入的联系，这将有助于米其林继续进行研发和创新，为用户带来更好的产品，并不断改善在线和离线服务。”首次参加Maotou United的品牌“ Michelin”告诉“ Tianxia在线业务”。

在以前的Double 11营销中，大多数品牌被分为两个交流方向，要么侧重于热产品，并使用产品折扣给消费者留下深刻的印象。或提倡情绪动员消费者的热情。

利用大促销节点，Tmall Maotou和品牌找到了两者的交集。通过局部活动，他们探讨了内容和公众的利益点，吸引了年轻用户的持续涌入，并播放了越来越多的品牌。

当今的消费者非常关注“级别的感觉”。当品牌选择与年轻人一起玩并建立情感联系时，它将有助于赢得消费者的青睐和认可。

同时，TMALL Double 11的每个乐队的活动为品牌提供了连续曝光的机会，在沟通中发挥杠杆作用，利用更多人并最终落在消费者的购物需求中。

对于消费者而言，无论是触及猫的头部离线还是观看AI Float Parades，这都是一种新的奇怪体验，也是一个新的社交话题。

从2009年到2023年，在电子商务行业中，Tmall Double 11创造了奇迹般的数字。在这些数字之后，Tmall对用户的深刻了解是密不可分的。

今年的Double 11主题是：不仅令人兴奋，而且令人惊讶。从中，我们可以看到，无论营销形式如何变化，内核仍然相同 - 为消费者提供良好的产品和良好的体验。

自今年年初以来，陶蒂安集团首席执行官戴山（Dai Shan）提出了三种主要策略：用户优先，生态繁荣和技术驱动。在这一双重11中，Tmall提出了几个主要要点：强调价格能力，支持新商人，支持中小型商人以及实时广播专家，将微信，重新启动Maowan和AI工具连接起来，以帮助商人提高效率。

从11月4日到11月8日，该平台发起了两个重大活动：“每天双重11低价”和“双重11个好价格节”。用户搜索“每天双重11低价”，并且可以享受10,000个超低价格热产品。此外，官方即时折扣从25％的折扣开始，跨店折扣将继续。

“除了消费外，还有生活。'无所不能的淘宝'必须让每个人都开心。” Dai Shan在Tmall Double 11新闻发布会上强调。

以更具想象力和感知的形式，将幸福埋在用户心中。可以预料的是，今年的大促销活动，Tmall仍将尽最大努力为消费者创造“更好的生活”。

记录互联网业务的角色和故事