2022年凯度BrandZ中国品牌百强榜单发布：品牌价值与跨界创新趋势分析

“ M360品牌每日”着重于全球顶级品牌和新消费品牌的战略布局，商业模式和营销创新。它的内容涵盖了市场趋势，趋势见解，营销案例和深入的访谈，并致力于探索品牌增长智慧，促进商业方法论以及促进可持续和健康的生态发展，以全链创新的角度进行。

今天的核心亮点：

1。坎塔尔·布兰兹（Kantar Brandz）在2022年最有价值的中国品牌清单已发布

2。百威建立一个品牌，并通过多维跨境打破圈子

3。和平精英×Balenciaga加冕冠军

4。Wufangzhai×Wuling推出联合中期节日礼品盒

2022 Kantar Brandz

最有价值的中国品牌清单已发布

对于中国和全球公司来说，2022年将是一个非常具有挑战性的一年，但坎塔·布兰兹（Kantar Brandz）在2022年最有价值的中国品牌的总价值仍超过第二年，超过1万亿美元，达到1.241亿美元。

中国排名前100个品牌的总价值同比下降20％，但该报告仍然强调了强大品牌对中国公司的重要性。面对全球不确定性，例如供应链中断，通货膨胀，能源价格上涨以及反复的COVID-19-Pandemics，强大的品牌支持了许多公司的业务绩效。

腾讯（2044亿美元）连续第二年排名第一，这要归功于Tencent专注于其主要业务，稳定的发展，遵守技术创新，并不断探索新技术在为消费者服务，帮助行业提供帮助和解决社会问题方面的潜力。

排名第二的零售巨头阿里巴巴（1370亿美元）也在不断通过各种独立平台扩展其品牌矩阵。排名第三的酒品品牌Moutai（1085亿美元）是中国最受欢迎的品牌之一，基本上保持了稳定的品牌价值，证明了这个高端品牌的坚韧性。

来自九个行业的15个品牌今年已进入或返回到前100名最有价值的中国品牌。 Xiaohongshu（66亿美元）是一个专注于生活方式的社交平台，而Iflytek（42亿美元）是一家专注于智能语音和人工智能的上市公司，是排名最高的新品牌，分别排名第37位和第53位。

康塔尔集团（Kantar Group）的大中国首席执行官和布兰兹全球董事长王辛（Wang Xing）评论中国品牌应对一系列全球挑战的能力，说：“在经济困难时期，强大的品牌可能不一定会毫发无损，但它们肯定可以减轻影响并减少损失。今年，我们仔细地研究了品牌友好的范围，可以揭示品牌友好的范围。

今年，新兴品牌进入成熟品牌的势头显而易见。在过去的四年中，在中国总价值中排名前30个品牌的份额逐渐缩减。这种重新平衡有利于中国品牌结构的整体上升。如今，中国的品牌充满了强大的参与者，各个行业的竞争环境不再是唯一的，而是英雄竞争，每个人都擅长赢得比赛。

今年的报告表明，在经济动荡期间，如果一个品牌真正知道如何使用广告，它将始终比减少或暂停品牌建设投资的竞争对手更好。绩效广告的兴起使一些中国品牌经理认为他们别无选择，只能将短期销售转换在长期的品牌建设上。

但是坎塔尔认为两者都可以实现。如果品牌可以掌握正确的数据和见解，他们可以在快速变化的电子商务领域找到正确的方向（最近添加了新的形式，例如实时流媒体，社区团体购买，私人域名和O2O），并顺利前进。同时，决心成功的品牌应该继续研究消费者，并在消费者眼中客观地了解他们的优势和缺点。

今年报告的其他重要见解包括：

中国品牌的国际知名度已大大提高 - 榜单上有47个品牌在国际上出现（即中国以外的消费者熟悉它们），数量创纪录。

朝向元媒介 - 中国准备将自己投入到元元的新兴数字世界上。

心理健康已成为公司的责任之一 - 流行病导致更多的人面临心理健康问题，尤其是在实施锁定政策的领域

可持续发展的新领域 - 与十年前相比，与可持续发展有关的指标对品牌的整体声誉的重要性增加了三倍。

一个更近的社区 - 中国消费者也越来越多地与他们的社区融合，并为此感到自豪。

百威制造品牌和电子音乐多维跨境破坏圈子

今年7月初，Budweiser通过新的“电子音乐版”推出了夏季营销活动的第一枪。除了今年夏天突破垂直电子音乐圈外，百威还从音乐和生活方式等多个角度的品牌和电子音乐之间取得了跨境的突破。

从8月19日到20日，百威在长沙举行了Air Budweiser Travel Music Carnival，这符合当前年轻人对户外和露营的时尚偏好。它在音乐节场地设立了露营营地，以创建一个“撒谎和听音乐节”，以使观众以更轻松的方式欣赏音乐。

此外，百威还将品牌头脑的实现在生活场景中，将不同的城市文化文化，夜生活文化和城市地标结合在深圳，长沙，杭州，郑州，郑州，富州和其他城市，使自己在创造夜生活节上，为夜生活带来新的夜生活。

和平精英×Balenciaga加冕冠军

8月21日，PEL PEACE ELITE专业联赛夏季锦标赛正式在深圳湾体育中心正式结束。作为首次开放脱机观众观看的电子竞技活动，和平精英不仅为玩家带来了激动人心的活动内容，而且与该品牌具有丰富的联系。

经过三年的辛勤工作，始于2019年的PEL与Balenciaga推出了第一届冠军制服，象征着该赛事的最高荣誉和绝对冠军的定制冠军。据报道，早在2020年，Balenciaga就使用了游戏“后来的生活：明天世界”作为灵感来创建游戏中的服装表演，以探索未来世界穿着的可能性。

与和平精英的这种联合合作已成为Balenciaga进入电子竞技领域的另一个重大举措，成功地将现实和虚拟空间联系起来。

乐高庆祝其90岁生日

今年是乐高集团（Lego Group）成立90周年，也是乐高品牌（Lego Brand）正式旗舰商店开业的第二周年。乐高品牌以两周年的庆祝活动作为一个重要的机会，与Juhuasuan Day交手，并庆祝竞选的双周年纪念日。 Juhuasuan聚会日在公共层面和核心圈子中的乐高玩家向乐高用户传播了不同的思想。

面对公众，Juhuasuan聚会日是动物园IP Zhang Xiaoju和Lego Toy Classic Products之间的一个惊喜联系，并播放了一个3D动画视频“ GO GO TO TO GOLO”，以启动生日氛围。张Xiaoju进入乐高玩具颗粒的世界，向世界各地的乐高玩具迷展示礼物，并庆祝乐高集团成立90周年。

Wufangzhai×Wuling推出联合中期节日礼品盒

这个中后期的节日，沃法泽（Wufangzhai）和沃林（Wuling）进行了全方位的跨境合作，并共同创建了联合的四月节礼物盒，联合中期中期节日的创意大片，开放的离线月球登陆弹出式商店，联合的现场直播和其他粉丝等，以加入月球和月球和节日的祝福。

Wufangzhai和Wuling发行了一个“追逐月球并追逐轻度”的Mooncake礼品盒，该礼品盒设计了Hongguang Minieeee Elements。它是可爱的。外包装是由竹纸浆和甘蔗渣制成的，可以自然退化，显示了沃林的新能源环境保护概念。

此外，在8月24日，四人节特别节特别“与您一起登月”两者的共同制作也已正式发布。这部短片讲述了一对夫妻之间的几个短篇小说，这些故事总是由于世界的无常而无法实现，并解释了“生活并不总是完美的，但总会有柔和的人”的主题，希望能够治愈人们的精神内部摩擦。

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